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青少年市场热衷运动鞋服,Lululemon进驻运动鞋吃红利

发布时间:2019-10-15 14:31人气:

近日,投资研究公司Piper Jaffray发布了最新的青少年消费研究报告“Taking Stock With Teens”。

其中,美国运动休闲品牌Lululemon从去年秋季的第11位上升到第7位,创下上榜以来的最高排名。

Piper Jaffray此次一共调查了9500名平均15岁的美国青少年的鞋服消费情况。

结果显示,这些青少年普遍倾向于购买和穿着运动服。

此外,耐克(Nike)在服装榜单和鞋类榜单上都占据了第一名。23%受访者表示耐克是最佳服装品牌,42%的受访者表示耐克的鞋类产品是最好的。

阿迪达斯在这两个榜单上均排名第三,受访青少年中6%认为它是最佳服装品牌,13%认为它是最佳鞋类品牌。

Lululemon此次刷新自己的榜单纪录,这一定程度上也说明该公司未来的发展计划符合市场的发展方向。

今年4月,Lululemon在其一年一度的投资者会议上公布了未来五年的增长计划,并宣布正式进入运动鞋市场。

首席执行官加尔文•麦克唐纳(Calvin McDonald)表示:“我们进行了测试,在鞋类产品上收获颇多,而且很重要的是,我们的客户对我们销售鞋类产品有所期待。”

今年,Lululemon将会发布新产品,在这之前将不会披露鞋类产品的开发细节。

其实在宣布进军运动鞋竞争之前,Lululemon已经在这方面有所探索——2017年,Lululemon曾和高端运动鞋品牌APL合作推出运动鞋。

如今,Lululemon则计划推出自己的鞋类系列产品。

从此次青少年消费研究报告的结果来看,运动装仍然是青少年的主要消费目标,而运动鞋品牌更是在鞋类类别中占据了绝对的主导地位,垄断了前五名。

因此,在保持品牌原有的功能性服装之外,开拓运动鞋市场,可能是Lululemon打入青少年市场的另一种方式。

除此之外,值得注意的是鞋类可能只是Lululemon增长战略的一部分,因为该品牌还计划将产品链拓展到个人护理领域。

他们预计将推出的配件类产品将把Lululemon这个品牌打造成一种新的生活方式,而非仅仅是一个运动休闲品牌。该公司将会在一般配件产品有所扩展,同时也会增加办公服装和贴身衣物系列产品。

目前,该公司的目标是在未来五年内将其男士和在线业务的销售额翻一番,并将其全球收入增加三倍。为此,Lululemon需要完成一系列革新操作。

日前,Lululemon宣布终止旗下童装业务,将更多的资源放在发展成年运动休闲市场中,并在网上加紧推广青年品牌。

Lululemon加大力度开发青年市场,不过尽管Piper Jaffray的调查显示,运动休闲品牌的受欢迎程度有所上升,但前景并不完全乐观——因为近年来青少年的消费支出在减少,就今年来看,青少年消费同比下降4%。

无论是重组产业还是开发新市场,Lululemon都在为实现新的发展目标努力着,麦克唐纳对其品牌发展还是很有信心:“我们相信,我们已经找到了一个机会,这个机会对我们来说是独一无二的,在市场上也是独一无二的。”

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